车身广告的色彩元素运用

色彩是城市车载广告的重要设计要素，对车身广告犹为重要，科学的使用并把握色彩的视觉心理，能够打破车身广告的平面呆板局限性，辅助其它设计元素创造加强广告的魅力，形成强烈的视觉效果。

   色彩是大自然赐予的恩惠，缤纷多姿的色彩满足了人类天生对“看”的视觉需求。研究表明，人类活动 80%是由视觉活动引发的，观察物体时，第一时间引起视线注意的应该是色彩，比如从远处走来一个人，眼睛首先注意到的会是这个人的整体颜色，再来是这个人的整体身形和其它的部分。从“整体”上观察目标是人类视觉的天性。色彩在广告中的作用无处不在，图形、文字的色彩、版式画面的色彩，色彩既是独立的设计视觉元素，又是联结整体的中和物。


一 、色彩运用的心理特性

色彩对环境会造成影响，人们在看到不同的色彩时会自动产生相应的情绪，这是情况来源于人们习惯对看到的东西产生联想，色彩也是如此，色彩心理学家的色彩实验发现，在全是红色的环境中，人的脉搏会自动加快，这是因为红色让人有警觉、焦虑的心理，红绿灯、警示灯都是用的红色，因为红色有禁止、危险的感觉，用红色可以醒目的提醒人们注意安全和警觉，长时间的处在红色的环境中会使人精神紧张、心跳加速。而在蓝色环境中，人的脉搏会减慢，情绪也会比较稳定。因为蓝色看起来轻松、稳重，用在公交广告上能够让消费者产生信赖、舒适的感觉。

二、 色彩运用的安全性

不同的色调会在视网膜上形成不同的远近距离感，比如红色、黄色类的暖色与一些亮度高的颜色会使距离看起来比较近，而冷色调则会让实际距离看起来较远，城市车身广告在选择明亮色彩时就要适度，这种色彩距离差异关系到行驶的安全性。颜色从色彩心理来讲也有大小、轻重之分。浅色调，如白色、黄色、粉色看起来有膨胀和向外扩张的感觉。冷色调的黑色、灰色、蓝色看起来内敛，有向内缩紧的感觉。合理的运用视觉对色彩心理的各种特性，如内部广告尽量选择明亮的色调，能够在视觉上扩张车身内部的实际空间和生动整体气氛。

色彩是车身广告的重要视觉元素，不仅仅在审美上烘托广告主题，也能强化广告内容的信息传达率。车身广告的色彩面积相对于其它视觉元素，较大也较整体，与广告内容的相呼应能够提高视觉冲击力，加强车身广告识别度。当车体进入消费者视线范围时，消费者能凭借整体色彩模糊识别品牌信息，加深车身广告印象。